Advertise.com ve SEMPO tarafından online pazarlama teknikleri hakkında geçtiğimiz yıl yapılan araştırmaya göre “Remarketing” yeteri kadar verimli kullanılmayan online pazarlama tekniklerinin başında geliyor.

• Remarketing/Retargeting – 46.3%
• Geo-targeting – 18.3%
• Traffic source optimization-15.9%
• Keyword targeting – 13.4%
• Other – 3.7%
• Category targeting – 2.4%

Remarketing tekniğini kullanıp kullanmadıkları sorusuna ankete katılanların yalnızca %30.5′i evet yanıtını verdi. Advertise.com’un kurucusu ve CEO’su Daniel Tomtobian’a göre -”Remarketing reklam geri dönüşünü %400 oranında arttırabilecek bir teknik”.

Google Türkiye de “Remarketing” aracını müşterilerinin hizmetine sunmaya başladı. Web sayfanızı ziyaret eden fakat istenilen aksiyonu almayan kullanıcılara (örneğin ürün tanıtım sayfasına gelen fakat sipariş vermeyen) daha sonra istenilen aksiyona yönelik reklam gösteriliyor, üstelik kullanıcı Google Content ağında bulunan hangi siteyi ziyaret ederse etsin…

Araştırmadan çıkan bir diğer sonuç da; online pazarlamada en iyi yatırım geri dönüşünün Arama Motoru Pazarlamasından geldiği.

• Search – 70.7%
• Cost-per-action (CPA) – 14.6%
• Email – 6.1%
• Social – 3.7%
• Other – 2.4%

Kaynak :  searchenginewatch.com

Yapılan bir araştırmaya göre Adwords’un Türkiye’de kullanım oranı %61 civarında.  Araştırmaya 312 yayıncı katılmış.Katılımcıların %30′u Google Adwords’a hiç reklam vermemiş fakat reklam vermeyi düşündüklerini belirtmiş.

Ayrıca araştırma, “Google Adwordsa verdiğiniz reklamlardan geri dönüşünden memnunmusunuz? ” denildiğinde %93 lük gibi büyük bir oranı memnunum cevabı almış. Google AdWords’e reklam veren firmaların %75′i reklamlarını kendilerinin yönettiklerini belirtirken, %14′lük kısım profesyonel bir ajansla çalışarak reklam yönetimini gerçekleştirmişler.

Ankete katılanların %29′u 300 TL’ye kadar reklam verirken, %21′i 1000 – 5000 TL arasında bütçeler harcadıklarını belirtmişler.

Bir çok ülkede Google Adwords’a reklam verenler reklam ajanslarını kullanırken ülkemizde yayıncılar kendi google hesaplarını kullanıldıkları tespit edilmiş.

Çok yakın bir zamanda başlayacak olan Dünya Kupası turnuvası ile futbolla kalkıp futbolla kalkacağız. Google da, dünyada milyarlar tarafından izlenecek olan bu etkinlik için tabi ki özel bir şeyler düşünmüş. Google’da yapacağınız “World Cup” terimiyle Google’ın nev-i şahsına münhasır kutlamasını görebilirsiniz. Hemen merak edenler için yazalım; “Dünya Kupası” aramasında maalesef herhangi bir özel logoyla karşılaşmadık.

Avrupa Birliği Komisyonu, Avrupa merkezli üç şirketin Google’ı rekabeti ihlalden şikayet etmesi üzerine Google’dan bilgi istedi. Şikayetlerin temelini oluşturan iddia, Google’ın internet arama sonuçlarında rakip arama motorlarını geri sıralara itip, sanal reklam piyasasında rekabeti ihlal ettiği yönünde.

Google’ın kendi blogunda yaptığı açıklamaya göre Avrupa Birliği’ne başvuruda bulunan bulunan şirketleri, Alman iştiraki alışveriş sitesi Ciao.de (Şimdiki adıyla Ciao Bing), İngiliz fiyat karşılaştırma sitesi Foundem.com ve Fransız avukat arama motoru Ejustice.fr oluşturuyor.

Yalnız bu şikayetlerin en önemli tarafı şikayetçi şirketlerden Ciao’nun 2008 yılında Microsoft tarafından satın alınmış bir Microsoft şirketi, Foundem’ın ise Microsoft’un sponsoru olduğu ICOMP adlı bir internet baskı grubuna üye olması.

Üç şikayetçi şirketten ikisiyle bir şekilde bağı olan Microsoft,10 yılı aşkın süredir Avrupa Birliği’nin soruşturma ve para cezalarına maruz kalıyor. Bu nedenle bu gelişmeyi, Google’ın rekabet ihlalinden öte Microsoft’un Avrupa’da adını aklama çabası olarak görmek mümkün.

Durumun Google cephesine geri dönersek, Anadolu Ajansı’nın haberine göre, Google hakkında üye ülkelerde devam eden soruşturmalarla ilgili de bilgi alan AB Komisyonunun, suçlamalarla ilgili şirketten doyurucu bir cevap alamaması halinde resmi soruşturma başlatması ve elde edeceği bulgulara göre para cezası ve diğer yaptırımlara başvurması bekleniyor.

Google’ın Çinli kız kardeşi Goojje.com kuruldu. İki arama motorunun birleşimi niteliğindeki logosu ve “Abisi kardeşi için kalıyor ve hala kız kardeşine düşkün” sloganıyla Google’ın kız kardeşi hizmette. Reuters haber ajansı Goojje’nin Çin’de ‘kız kardeş’ şeklinde anılmasını “jje” kısmı Çince “abla” manasına gelmesine bağladı. Google’ın “gle” hecesi ise Çince “abi” manasına geliyor. Yani abi’ye abla geldi!

Çin ile Google arasındaki gerginlik, ABD’nin de Çin’i internet özgürlüğüyle ilgili eleştirmesiyle iki ülke ilişkilerine yansımış ve ABD-Çin ilişkileri de gerilmişti. Bu nedenle dünyanın en büyük arama motorunun yeni rakibi Goojje, aynı zamanda Google’ın Çin pazarından çıkmaması için bir jest niteliği de taşıyor.  Çinli arama motorunun görünümü de Google ile neredeyse birebir. Tek farkı diğer bir Çince arama motoru Baidu’ya da ait izler taşıyor olması.

ComScore 2009 yılı global arama motoru pazarı için bir rapor yayınladı. Bu rapora göre; 15 yaş ve üzeri, internet’e ev ve/veya iş yerlerinden giren kişiler 131 milyar arama gerçekleştirdi. Bu aramaların %17′lik kısmı yani 22.7 milyar arama ABD’de yapılırken, Çin’de 13.2 milyar, Japonya’da 9.2 milyar ve İngililtere’de 6.2 milyar arama yapıldı.

Geçtiğimiz seneyle bir karşılaştırma yapıldığında ise en fazla artışın %92 ile Rusya’da, %61 oranla Fransa’da ve %53 oranla Brezilya’da olduğunu söyleyebiliyoruz.

Arama için kullanılan mecralara baktığımızda Google’ın %66.8′lik bir pazar payına sahip olduğunu görüyoruz. Google’da yapılan aramaları geçtiğimiz yılın Aralık ayıyla karşılaştırdığımzda %58′lik bir büyümenin söz konusu olduğunu söyleyebiliriz. Yahoo ise %13′lük bir payla büyürken, son zamanlarda çok gündemde olan Baidu’nun %7 oranında büyüdüğü görülüyor. Yine bu tabloda göze çarpan Rus arama motoru Yandex’in %91 gibi bir oranda büyümüş olması.

Global arama sayısına baktığımızde ise 2008 yılına oranla %46′lık bir büyüme olduğu gözlemleniyor.

Google, Gmail’deki reklam algoritmasını değiştirdi. Artık sadece okumakta olduğunuz email ile ilgili reklamlar değil, son okuduğunuz yada inbox’ınızda olan diğer emaillerle alakalı reklamları da farklı sayfalarda göreceksiniz. Aşağıdaki YouTube videosunda da açıkladıkları gibi; diyelim ki Chicago’ya otel rezervasyonu yaptırdınız ve otel’den konfirmasyon maili geldi. Okudunuz ve diğer emaile geçtiniz. Diğer email de bir arkadaşınızın doğumgününüzü kutladığı bir email. Google eğer doğumgünü ile ilgili bir reklam sunamıyorsa size, daha az alakalı bir reklam göstermektense daha önce okuduğunuz Chicago otel rezervasyon konfirmasyon mailine istinaden size doğum günü mesajınızın olduğu mailde de Chicago ile ilgili reklamlar gösterecek.