Google Adwords yeni reklam formatları sunmaya devam ediyor. En son format ise “Media Ads”.Diğer Google video reklamlarının aksine Media ads için anahtar kelime aracılığıyla değil otomatik olarak hedefleme yapılıyor. Videonun ismiyle alakalı arama sorgularında reklam sayfanın en üstünde çıkıyor. Ve en önemlisi video reklama tıklandığında, içinde bulunduğu Lightbox genişleyip ekranın merkezine geliyor ve sayfanın geri kalanı kararıyor. Bu şekilde kullanıcının tüm dikkati videoya çekilmiş oluyor.

Şu anda sadece büyük film stüdyolarına film fragmanlarını Google arama sayfasında gösterebilmeleri için sunulan Media Ads hizmetinin zamanla diğer sektörlerden reklamverenlere de açılması planlanıyor.

Google arama sonuçlarının kalitesini geliştirecek büyük bir algoritma değişikliğine gideceklerini açıkladı.

Bu değişiklikle, Google “content farm” denilen kalitesiz içerik barındıran ve tek amacı trafik çekmek olan siteleri hedefleyecek. Bu siteler içeriği kalitesiz olan uzun textler barındırıyorlar veya orjinal sitelerin içeriğini kopyalıyorlar.

Öncelikle USA’de uygulanacak sistem değişikliği ile birçok web sitesinin sıralamasının etkileneceği öngörülüyor.

Google’ın arama motorları arasındaki popülerliği, halen su götürmez bir gerçek olsa da uzun süredir “black hat” SEO çalışmaları ve düşük kaliteli içerik barındıran siteler nedeniyle zarar görüyor. Yeni algoritmasıyla bu duruma bir son verebilirse ya da en azından arama sonuçlarına olan etkisini azaltabilirse kullanıcının güvenini yeniden kazanacak.

http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html

Geçtiğimiz hafta, Barcelona’da, mobil dünyasındaki yeni ürün ve hizmetlerin sunulduğu Mobile World Congress gerçekleşti. En çok ses getiren konuları şöyle sıralayabiliriz:

Facebook’un yeni mobil teknolojileri arasında da çok önemli bir yer edindiği kanıtlandı. HTC, Facebook aplikasyonlarını direk olarak kullanıcıların arayüzüne entegre eden iki telefon geliştirdiğini bildirdi. Ayrıca bir Hollanda firması olan Gemalto, Facebook’u içinde bulunduran yeni bir sim kart çıkardıklarını, bu sim kartla internet bağlantısı olmayan telefonlardan da Facebook’a bağlanılabileceğini açıkladı.

Google ilk defa Showroom’da yerini aldı ve Android’in Honeycomb versiyonunu tanıttı.

Konferasın en yeni ve ilgi çeken mobil teknolojilerinden biri de NFC teknolojisiydi. (Near-field Communication) Bu mobil ödeme sistemi teknolojisi ile artık cep telefonları bir banka kartı yerine geçebilecekler. Yani ödemeler cep telefonuyla yapılabilecek.

Bu sistemi ülkemize Bonus ve Avea işbirliği getirdi. BonusluAvea olarak lansmanı yapılan hizmet hakkında detaylı bilgiye aşağıdaki adresten ulaşabilirsiniz.

http://www.bonusluavea.com/

Gün geçtikçe sosyalleşiyoruz.

TRT Sosyal Medya üzerine program yapıyor, Social Media Week Istanbul kapsamında sosyal medya haftası düzenleniyor ya da her geçen gün bir üniversite sosyal medya konulu bir program başlatıyor. Takipçisi yüksek bloggerlar markalarla anlaşma yaparak, sayfalarında takipçilerine özel fırsatlar sunarken ya da Türkiye’de 100.000 ve üzeri hayranı olan marka sayısı yirmiye yaklaşırken bu alanda iletişim de yapmak her geçen gün zorlaşıyor.Yurtdışında bazı markaların tüm iletişim stratejilerini sosyal medya üzerine konumlandırmaya başladıklarını gördükçe de bu alanın gelişeceği kesin görünüyor.

Neden sosyal medyada olmalıyım sorusunun yerini sosyal medyada olmazsam olmaz algısının aldığını da söylemezsek olmaz. Çünkü artık önemli olan sosyal medyada olmak değil sosyal medyada farklılaşmak. İşler zor ama daha da zorlaşacak gibi.

Reklamcılıkla yeni uğraşmaya başladığınızda en çok duyduğunuz laflardan biridir; Çizgi.

Ben de uzun süre anlamını düşünmeden kullandım;

“Çizgi üstü bir kampanya mı planlıyorsunuz?”

“Çizgi altı ajansınız kim?”

gibi.

Ne olduğunu detaylı merak edeniniz varsa Wikipedia güzel anlatmış hepsini:

http://en.wikipedia.org/wiki/Above_the_line_(advertising)

Geçenlerde bir sunumda güzel bir söze rastladım, DraftFCB’nin Executive Creative Director’ı Logan Wilmont söylemiş:

“We need to forget above the line, below the line, online or offline,

and remember that, above everything else; it’s the quality and creativity of content that creates breakthrough experiences today.”

“Breakthrough Experiences” yaratmalıyız. Türkçe anlamıyla “Olağanüstü Deneyimler”…

Bu “Çizgi”ler ile uğraşmayı bırakıp nasıl “Olağanüstü Deneyimler” yaratabileceğimizi daha çok düşünmemiz gerektiğini söylüyor kendisi.

İşte dijital pazarlama da sanki tam bu noktada devreye giriyor.

Son bir kaç yıldır tüm dijital araçlar birbirlerine entegre olmaya çalışıyor. Facebook Connect bunun en güzel örneklerinden biri. Hayatının önemli bir bölümünü (arkadaşları, demografisi, sevdikleri,…) Facebook ile paylaşabilen bir kullanıcı ile ilgili yapabilecekleriniz ne kadar sınırsız olabiliyor bir bakmak isterseniz:

Lost in Val Sinestra işine bir bakmanızı öneririm:

http://www2.lost-in-val-sinestra.com/

iPhone’lara bakın bir de, üzerlerinde hareket sensorlerinden, GPS’e kadar o kadar çok araç var ki kullanabileceğiniz. Web’de bir tekne yarışı oyunu tasarladığınızda onu kumanda edebileceğiniz seçeneklerden biri de iPhone olmuş, bu sayede ne kadar hıozlı kürek çekerseniz o kadar öne geçiyorsunuz, iPhone’unuz var da denemek isterseniz;

Pirata London Dijital Ajansı Boat Race uygulaması:

http://piratalondon.com/boatrace/

Bu işlerde “Çizgi” nerede sizce? Üstte mi? Altta mı?

* Bu yazı 27 Ocak 2011′de Reklamcılar Vakfı AdBlog’da yayınlanmıştır.

Ünlü R&B şarkıcı Alicia Keys’in düzenlediği, kimsesiz çocuklar adına yapılan bir yardım kampanysı için, Usher, Lady GaGa ve Justin Timberlake gibi isimler Facebook sayfalarını kapatma kararı aldılar.

Ünlü isimler, yardım kampanyasının 1 milyon dolar’a ulaşmadan açmayacakları ifade edildi.

Futbol bağımlısı internet kullanıcıları için yeni bir alternatif daha var artık. Adı da Liveza. Kullanıcının maç sonucu merakını en kısa sürede ve en basit yolla gidermeyi amaçlayan bir site liveza.

Logolarının benzerliğinden de tahmin edilebileceği gibi; Fizy ve Trendly’ nin yaratıcısının yeni projesi olan site birçok ülkenin futbol liglerini takip ediyor, canlı maç skorlarını, maçtaki sarı – kırmızı kartları ve golü kimin attığı bilgilerini yayınlıyor. Tek sayfadan oluşan site, siyah ve beyaz renklerin kullanıldığı sade bir görünüşe sahip. Sitenin yapısı gereği en büyük takipçilerinin de bahis oyuncularının olacağı tahmin ediliyor.

Google Earth’ın entegre Street View ve 3 boyutlu ağaçları içeren 6. sürümü yayınlandı.

Street View’un kullanıldığı alanlar, haritada mavi renk ile işaretleniyor. Yeni sürümde eklenen “Pagman” karakterini bu mavi alanlara sürükleyerek anında bu alanın Street View görünümüne geçmeniz mümkün. Klavyenizdeki yön tuşlarını veya farenizin çarkını kullanarak “yürümenize” de izin veriliyor.

Yeni sürümde bir çeşit zaman makinesi de eklenmiş, bu özellik ile bir alanın tarihi resimleri mevcutsa onunla ilgili bir bilgi durum çubuğunda görüntüleniyor.

Tanıtım videosu aşağıdaki linkte:

http://www.chip.com.tr/video/google-earth-6-yayinlandi_1657.html

“Gelmiş geçmiş en sıkıcı gün hangisi?” Bu sorunun cevabını merak eden bir bilim adamı, geliştirdiği yazılımla bu sorunun cevabını buldu: 11 Nisan 1954.

Peki bu günü sıkıcı yapan neydi? Bu günde hiç bir önemli olay meydana gelmemiş, tanınan hiç kimse doğmamış veya ölmemişti. Bu sıkıcı Pazar gününde kayda değer hiçbir şey olmamıştı.

Araştırmayı yapan bilim adamı William Tunstall-Pedoe, kendi arama motoru olan True Knowledge’i kullanarak aramasında hiç bir sonuç vermeyen günü araştırdı. True Knowledge ile kullanıcılar hangi gün nelerin meydana geldiğini öğrenebiliyorlar.

Google’ın 11 Nisan 1954′de gösterdiği tek sonuç, akademisyen Abdullah Atalar’ın doğum gününe ait.

Mobil uygulamalar teknolojinin en hareketli noktalarından biri. Nokia gibi ilk telefon üreticileri mobil uygulamaların alt yapısını kurmuş olsa da Steve Jobs’un telefonun yeniden keşfi olarak adlandırdığı iPhone, bu dünyaya farklı bir gözle bakmamızı sağladı. Şimdilerde ise Nokia mobil uygulamalar için farklı bir dünyanın kapılarını açıyor, düşünen mobil uygulamalar.

Nokia’nın düşünen mobil uygulamaların kapısını açmak için durumsal farkındalık (context awarness) üzerine çalıştığı biliniyordu. Nisan ayında Nokia Blog’da yayınlanan “İşletim sistemlerinin geleceği” başlıklı yazıda Rafe Blandford, durumsal farkındalıktan bahsederken, bunun yeni nesil cihazların bir parçası olacağından bahsetmişti. Blandford’un işaret ettiği durum sürekli bağlantı halinde olunan ve sosyalleşen internetin mobil cihazlarla etkileşiminden kendine pay çıkarıyor.